((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto)) par Ananya Mariam Rajesh
Les Jeux olympiques d'été s'avèrent être une rare victoire pour Nike NKE.N , car l'événement sportif mondial a contribué à stimuler la demande pour les nouveaux lancements du géant des vêtements de sport et à devancer la concurrence, comme le montrent les recherches sur les sites Web de la société d'études Similarweb.
Au cours de la semaine d'ouverture des Jeux olympiques, du 26 juillet au 1er août, Nike et Puma ont réussi à augmenter le nombre de visites sur leurs sites de vente directe aux consommateurs, tandis qu'Adidas, Hoka et On ont tous vu leurs visites diminuer par rapport à la semaine précédente, selon Similarweb.
Le nombre de visites a culminé à 2 millions le 31 juillet, après que la gymnaste américaine Simone Biles a décroché sa septième médaille d'or olympique et que les États-Unis ont remporté leur troisième médaille d'or dans l'épreuve féminine par équipes.
Parmi ces visites sur Nike.com, 86 900 ont abouti à une vente, tandis qu'Adidas a reçu un total de 532 500 visites, dont seulement 3 600 ont été converties en achats de produits, selon les données.
"Si les athlètes et les équipes sponsorisés par Nike continuent de gagner, leur popularité s'en trouvera probablement renforcée et les conversions resteront probablement élevées jusqu'à la fin des Jeux olympiques", a déclaré Daniel Reid, Senior Insights Analyst chez Similarweb.
Nike a déclaré qu'elle dépensait plus pour ces Jeux olympiques que pour les précédents, dans l'espoir de relancer les ventes et de rivaliser avec ses concurrents. Le directeur financier Matthew Friend a déclaré en juin que Nike réinvestissait près d'un milliard de dollars dans des activités tournées vers le consommateur au cours de l'exercice 2025, ce qui inclut le lancement de produits et l'approfondissement de son portefeuille de marketing sportif par le biais de campagnes pendant les Jeux olympiques de Paris.
Le plus grand fabricant de vêtements de sport au monde et sponsor officiel de l'équipe olympique et paralympique américaine a lancé une série de produits allant des chaussures Jordan 4 Retro SE à un Olympic Electric Pack composé de 55 chaussures, dont les nouveaux modèles Alphafly 3 et Pegasus qui ont intrigué les consommateurs.
Sur la plateforme de revente StockX, les Jordan 4 Retro SE Paris Olympics Wet Cement, qui se vendent 225 dollars, ont été échangées plus de 8 373 fois à la fin du mois de juillet, ce qui en fait le produit olympique le plus vendu sur le site.
Pourtant, les performances de Nike depuis le début de l'année ont été inférieures à celles de marques telles que On ONON.N , soutenue par Roger Federer, Hoka DECK.N de Deckers Outdoor et Adidas ADSGn.DE dans la catégorie des chaussures de course, de performance et décontractées, le géant du vêtement de sport ayant du mal à proposer des modèles innovants et ayant commis quelques erreurs de stratégie.
"(Nike est) toujours une marque en difficulté dans l'ensemble. Mais les Jeux olympiques stimulent définitivement l'intérêt pour ce genre de choses... Nike est la marque qui gagne le plus", a déclaré Drew Haines, directeur du merchandising chez StockX.
0 commentaire
Vous devez être membre pour ajouter un commentaire.
Vous êtes déjà membre ? Connectez-vous
Pas encore membre ? Devenez membre gratuitement
Signaler le commentaire
Fermer